网易有道成功登陆纽交所在线教育竞争形成新格局

发布时间: 2019-12-22 15:51:31  作者:刘芬


  10月25日,网易(美股NTES)有道今日成功登陆纽交所,股票代码“DAO”。网易CEO丁磊和有道CEO周枫亲临纽交所现场敲钟。网易有道成为网易旗下首个独立拆分成功上市的事业部。

  网易有道开盘价13.75美元,较发行价17美元下跌19%。有道计划在此次IPO中发行560万股ADS股份,以17美元/存托证券的定价计算,公开募资规模9520万美元,有道市值可达到19亿美元。

  网易有道IPO后,丁磊将持有33.4%,周枫将持有22.8%。在此次发行同时,有道同步进行私募配售,网易最大机构股东Orbis基金,承诺向有道购买总额为1.25亿美元的A类普通股。

  网易有道募资用途将用在四个方面:进一步投资技术和产品开发、品牌和营销工作、扩大用户群、满足公司的运营资金。

  背靠网易 13年长跑终上市

  2019年初,网易CEO丁磊提出“游戏、电商、教育、音乐”四大战略,首次将教育纳入集团层面的大战略中。彼时,外界解读,除了游戏业务,网易旗下的电商、教育、音乐业务都将独立上市。今天,网易有道率先登陆纽交所,成为网易旗下首个独立拆分成功上市的事业部。

  在此之前,网易有道已经准备了13年。

  网易有道自2006年成立,2007年推出有道词典桌面版,并由此开始涉足教育领域。

  清华学霸周枫,对学习教育深有感触,一直就认为教育不是入口型的生意,光有流量不行,深耕内容才是长久之道。

  网易有道经过13年的探索、尝试,前后推出多款教育类工具产品,包括有道词典、有道翻译官、有道云笔记等多款学习类产品。到2015年,随着带宽、网速等基础设施的升级,网易有道正式进军在线教育行业,推出有道精品课,并开启了在线教育领域的加速跑。

  目前网易有道旗下业务共有四部分:1、以有道精品课为核心的直播课程,聚焦于K12 的直播业务,专注内容直播付费;2、一系列学习类的工具产品,包括词典、少儿词典、以及新推的编程产品卡搭编程等;3、智能硬件,包括翻译王、词典笔、智能笔等;4、AI 基础设施,包括神经网络翻译、语音识别,包括作文的批改等技术。

  招股书显示,有道的收入主要源自两部分:其一是 学习服务和产品 ,其二是在线营销服务。其中,学习服务和产品又主要包括在线课程(有道精品课)、其它学习服务、智能设备三个方面。

  有道精品课付费直播课程,覆盖K12到大学教育,作为目前有道最有效的变现产品,重要性不言而喻。周枫对其也寄予厚望,在此前的采访中曾介绍“有道精品课五年愿景是为中国年轻人提供最高品质的在线教育产品。”

  有道的all in K12战略为有道营收带来快速增长。2019上半年,有道实现营收5.49亿元,同比增长67.7%;其中,智能学习业务收入3.1亿元,同比增长58.1%,占总营收的57.4%;在线广告收入为2.3亿,同比增长82.5%。

  周枫寄予厚望的学习硬件产品

  周枫分别于2000年和2002年在清华大学获得计算机学士和硕士学位,2007年于加州大学伯克利分校获得博士学位,主要研究兴趣是面向大规模服务的软件基础设施、操作系统和编程语言。

  拥有完美学术履历的周枫,博士毕业即加入网易,凭借理工科男生“有问题解决问题”的务实产品理念,在提供更好在线教育服务的路上不断推出、迭代新的教育工具、内容、硬件产品。

  网易有道的产品覆盖软硬件,涵盖早幼教、K12、成人等多个年龄段,赛道方面包含大语文、素质教育、在线英语、职业教育、智能硬件等,非常全面。既有有道词典、有道云笔记等工具产品作为流量入口,又有网易云课堂、有道精品课、中国大学MOOC等课程的变现产品,以及智能答题板、有道词典笔等扩展的硬件产品。

  周枫坚定看好教育硬件产品,在早前的采访中,他曾表示 “专业化的教育硬件产品,会是一片大市场。有道硬件产品的营收比期待的要好”。

  在过去两年间,有道已经陆续打造了8款AI学习硬件产品,和其他智能硬件产品拼低价抢占市场入口不同,周枫认为教育不是入口型的生意,教育硬件产品是用来解决教学环节中面临的挑战。

  在智能设备方面,2017年和2018年网易有道智能设备销售的营收分别是670万元和3050万元。2019上半年,有道智能硬件收入4310万,同比增长264.7%。主要是由于有道词典笔和有道翻译王等产品促成了销量增长。

  在线教育形成新的竞争格局

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